Hyundai Motor Company integró hoy a Atlas®, un avanzado robot humanoide desarrollado por Boston Dynamics, en la Copa Mundial de la FIFA 2026™ durante el partido de octavos de final en el Estadio de Nueva York/Nueva Jersey.
Como Socio Oficial de Robótica del torneo, Hyundai Motor ofreció la primera activación de medio tiempo impulsada por robótica en el escenario más grande del fútbol, llevando tecnología robótica avanzada a una audiencia global en vivo.
El momento subraya el creciente liderazgo de Hyundai Motor Group en robótica y su compromiso de avanzar en la innovación centrada en el ser humano a través de experiencias que conectan la tecnología con las personas de manera significativa.
La activación llevó robótica avanzada a una de las plataformas deportivas más grandes del mundo, demostrando cómo la tecnología del futuro puede operar dentro del entorno acelerado de un partido en vivo de la Copa Mundial de la FIFA.
La presentación marcó dos hitos significativos:
- Primera demostración pública de las capacidades de movimiento en el mundo real de la versión de producción de Atlas, presentada por primera vez en CES 2026.
- Primera integración de un robot humanoide en el entorno de un partido en vivo de la Copa Mundial de la FIFA.
Al llevar la robótica a un entorno deportivo en vivo, Hyundai Motor avanza en su visión de “Progreso para la Humanidad” mientras demuestra cómo la innovación robótica puede crear experiencias significativas para las personas en todo el mundo.
“Como parte de la campaña ‘Next Starts Now’ de Hyundai, queríamos que la presentación de Atlas en el escenario más grande del mundo demostrara que el futuro no es algo que imaginamos: comienza ahora. En Hyundai, estamos comprometidos a desarrollar innovación centrada en el ser humano que se integre a la perfección en la vida cotidiana, y a presentar una nueva visión de la movilidad futura expandida a través de la robótica, mostrando que la robótica puede ser un socio confiable en el progreso de la humanidad a través de experiencias de marca diversas y creativas”– Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company
En el medio tiempo, Atlas emergió del túnel de jugadores, captando la atención de la multitud con una secuencia de celebraciones de goles icónicas inspiradas en algunos de los futbolistas más célebres del mundo, incluidos Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha y Son Heung-min.
La presentación intensificó la atmósfera del estadio mientras subrayaba la movilidad avanzada y las capacidades expresivas de Atlas.
Después de la presentación, Atlas entregó el balón ceremonial del partido al árbitro con su precisión y control característicos, marcando el inicio de la segunda mitad.
La activación se desarrolló en vivo ante una audiencia global, exhibiendo la capacidad de Atlas para ejecutar movimientos altamente coordinados y operar de manera confiable dentro del entorno dinámico del mundo real de un importante evento deportivo internacional.
La presentación de medio tiempo de Atlas fue impulsada por varias capacidades robóticas centrales que permiten un movimiento avanzado y la interacción en el mundo real:
- Tecnología de Redireccionamiento – Permite a Atlas traducir y adaptar movimientos humanos, incluidas las celebraciones de fútbol y gestos, a su propia forma robótica.
- Aprendizaje por Refuerzo – Utiliza miles de simulaciones para entrenar y perfeccionar los movimientos antes del despliegue.
- Control de Cuerpo Completo – Coordina el movimiento en todo el cuerpo del robot, permitiendo un movimiento fluido, equilibrado y dinámico.
Juntas, estas capacidades permiten a Atlas realizar tareas cada vez más sofisticadas mientras se adapta a condiciones y entornos cambiantes.
“En Boston Dynamics siempre nos hemos inspirado en hazañas atléticas humanas como la gimnasia, el baile, el parkour y ahora el fútbol para empujar la frontera de lo que los robots pueden hacer de una manera que conecte con las personas. Trabajar con el grupo Hyundai Motor y la FIFA para crear un momento tan único para los fanáticos fue un desafío emocionante para nuestro equipo. La forma en que entrenamos a Atlas para realizar estos divertidos movimientos en el partido es similar a cómo le enseñamos al robot a asumir aplicaciones industriales del mundo real. Es una gran manera de presentar a personas de todas partes el increíble potencial de los robots habilitados para IA de hoy”. – Alberto Rodríguez, Director de Comportamiento Robótico, Boston Dynamics
La activación del medio tiempo se basa en la campaña global “Next Starts Now” de Hyundai Motor, que conecta a las comunidades a través del fútbol mientras inspira a la próxima generación de jugadores, fanáticos e innovadores.
La integración de Atlas en un entorno de partido en vivo traduce las demostraciones conceptuales en un momento en vivo del mundo real en el escenario de la Copa Mundial de la FIFA y representa la culminación de la narrativa robótica de Hyundai Motor: demostrando cómo la tecnología robótica avanzada puede ir más allá de los entornos controlados para operar en entornos dinámicos y reforzando que la innovación futura se puede experimentar hoy.
El momento también amplía la narrativa introducida a través de la serie de contenido School of Football de Hyundai Motor, donde Atlas aprendió movimientos inspirados en el fútbol, incluida la “Rabona Fantasma”, utilizando las mismas tecnologías robóticas exhibidas en el escenario de la Copa Mundial de la FIFA.
El contenido detrás de escena y narrativas adicionales de la activación continuarán en los canales propios y ganados de Hyundai Motor en las semanas posteriores al evento.
Además, Hyundai Motor y BBC StoryWorks Commercial Productions lanzarán “The Training Ground”, un largometraje publicitario de estilo documental que muestra la preparación técnica de las actividades de Atlas en la Copa del Mundo.
Producida tanto en una versión completa de 3,5 minutos como en un resumen de 30 segundos, la película se estrenará el 7 de julio en los canales sociales de Hyundai Motor.
La activación de la Copa Mundial de la FIFA representa la demostración más visible hasta ahora de las ambiciones robóticas de Hyundai Motor Group, exhibiendo robótica avanzada en uno de los escenarios globales más grandes del mundo.
A medida que Hyundai Motor Group continúa invirtiendo en robótica, sistemas autónomos e innovación centrada en el ser humano, se mantiene enfocado en explorar cómo estas tecnologías pueden crear experiencias significativas en el mundo real y ayudar a dar forma a un futuro más conectado.
Al reunir deporte, tecnología y narrativa en la Copa Mundial de la FIFA 2026™, Hyundai Motor continúa avanzando en su visión de “Progreso para la Humanidad” mientras demuestra cómo la innovación puede conectarse con las personas de maneras atractivas y significativas.
