Novo Nordisk marcó el inicio de una nueva etapa al presentar una renovación en su identidad de marca centrada en ‘Lasting Health Starts Now’ y el nombre único ‘Novo’, así como con la actualización de su cultura corporativa a través de ‘The Novo Way’, un nuevo marco que permitirá a la compañía avanzar con mayor enfoque, velocidad e impacto. Juntos, la renovación de marca y ‘The Novo Way’ son parte de cómo la compañía cumplirá con sus objetivos de negocio y su ambición de llevar mejor salud a muchas más personas.
“Las personas siempre han estado en el centro de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas importantes de la salud, como la obesidad y la diabetes, llevando innovación a condiciones que afectan millones de vidas. Pero las necesidades médicas no cubiertas siguen siendo enormes y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas frente a la salud están cambiando” afirmó Mike Doustdar, presidente y CEO de Novo. “La atención médica debe volverse más receptiva, relevante y fácil de integrar en la vida cotidiana. Nuestra marca y cultura son estratégicamente importantes y mejorarán la manera en que operamos y competimos, pero la razón por la que existimos no cambiará. Seguimos fieles a nuestro propósito de transformar la vida de las personas y somos ambiciosos frente a nuestro futuro para ayudarlas a tener una salud duradera, empezando ahora mismo”
La renovación de marca
‘Lasting Health Starts Now’ es el centro de la renovación de marca y parte de la idea de que la salud duradera comienza hoy, no algún día, a través de un progreso que las personas pueden ver y sentir día a día. La renovación de marca dará a la compañía una forma distintiva, reconocible y consistente de conectar con personas, socios y otros grupos de interés en todo el mundo.
‘Novo’ será el nombre que la compañía usará en su día a día, mientras que Novo Nordisk A/S permanece como la razón social legal global. La identidad visual actualizada incluye el logotipo del toro Apis, arraigado en el patrimonio de Novo, con una expresión contemporánea y orientada al futuro. La renovación de marca está diseñada para ser más memorable y relevante para la forma en que las personas se relacionan con su salud hoy. También refleja la ambición de la compañía de acercar la ciencia innovadora a la vida cotidiana de las personas y de fortalecer el reconocimiento y la confianza a medida que Novo llega a más personas de más formas.
Una cultura corporativa que convierte la estrategia en acción
‘The Novo Way’, presentado hoy, es un nuevo conjunto de principios que sustentará la cultura de la compañía. Se construye sobre las fortalezas que han definido a Novo por más de un siglo (ciencia innovadora, profunda experiencia, cuidado de las personas y un compromiso inquebrantable con la seguridad del paciente) y establece los principios que orientarán cómo Novo convierte su estrategia en acción, toma decisiones y responde a un entorno de salud cada vez más dinámico y competitivo.
‘The Novo Way’ se basa en cuatro principios:
- Obsesión por el cliente: Innovamos con los consumidores y los pacientes en el centro de todo lo que hacemos.
- Competitividad: Elevamos nuestro desempeño para crear mayor valor para todos nuestros grupos de interés.
- Claridad: Creamos enfoque y velocidad a través de prioridades claras, formas de trabajo simples y acción decisiva.
- Cuidado e integridad: Cuidamos a nuestra gente, mostramos respeto y nunca comprometemos la seguridad del paciente ni la ética.
“La marca y la cultura trabajan juntas: la cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca define el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, y cómo se percibe nuestra compañía en el mundo” dijo Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos, para Novo. “Nuestra cultura actualizada nos permitirá movernos con enfoque y velocidad, y nuestra renovación de marca garantiza que nos presentemos con relevancia y distinción en medicamentos, alianzas, marketing y relacionamiento con grupos de interés. Juntos, esto agudizará nuestra ventaja competitiva y fortalecerá nuestro rol como socio de confianza en el cuidado de la salud”.
“Para Novo en Colombia, esta evolución nos va a permitir un marco renovado para continuar relacionándonos con pacientes, médicos, autoridades, organizaciones, aliados y otros actores del ecosistema de salud, manteniendo como pilares la innovación científica, la seguridad del paciente, la ética y la construcción de alianzas que contribuyan a responder a necesidades relevantes de salud en el país”, mencionó Natalia Pereira, Gerente General, para Novo Colombia
Durante su Capital Markets Day, que tendrá lugar el 21 de septiembre en Londres, Novo presentará una visión detallada de la estrategia corporativa actualizada. Los detalles estarán disponibles en la página de Relaciones con Inversionistas de www.novonordisk.com. Para conocer más elementos de la nueva marca Novo y The Novo Way, visita novonordisk.com.
